重視廣告卻靠價格戰保底 “千年老二”東鵬特飲或許也累了困了?

2019-07-09 11:12

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運營商財經網 方悅/文

近日,東鵬特飲宣布擬首次公開發行股票并在境內證券交易所上市,已于2019年5月24日在深圳證監局進行了輔導備案。不過,東鵬特飲方面表示目前公司上市還沒有時間表。上市或許已成必然,但據其業績而言,長期背負“千年老二”頭銜的東鵬特飲,地位似乎岌岌可危。

長期來看,各行各業在業績不佳、競爭薄弱的情形下,都企圖通過打價格戰來穩住市場。餓了么如此,東鵬特飲也是這般。東鵬特飲一直在華南等區域市場活躍,卻少有大范圍地在全國市場鋪貨,在紅牛與樂虎的左右夾擊下,東鵬特飲想要開拓市場確實很難。


據企查查顯示,東鵬特飲企業資產狀況信息包括資產總額、營業總收入等,企業都選擇不公示。除此之外東鵬特飲相關負責人在采訪時表示,2018年東鵬特飲的全國化正在穩步推進中,但是對于業績沒有透露過多信息,只是表示業績呈兩位數增長。避而不談,關于東鵬特飲的業績是否又是虛晃一槍呢?

“累了困了,喝東鵬特飲”這句廣告詞仍舊深入人心,在公司CEO林木勤拿下東鵬特飲,就從控制成本入手,進行差異化包裝,主營業務逐漸轉移到了東鵬特飲維生素功能飲料,其他業務占比較少。目前東鵬集團被人熟知的也就只剩東鵬特飲,這一對比,難免讓人唏噓。

據運營商財經網了解,從2018年開始,東鵬特飲就進行了大幅度的降價,比如原本售價6元/罐的東鵬特飲已經降至3.5元/罐。這一舉措,對于深耕二三線城市的東鵬特飲而言,一定程度上增加了其市場份額。但卻結結實實的害苦了各經銷商,達不到任務量,就拿不到任務返點,引得各經銷商哀聲怨道,苦不堪言。

東鵬集團即將上市,看似紅紅火火,但仍不能忽視背后的威脅。在國內功能飲料市場競爭日益激烈的當下,“千年老二”看似不好聽,但也側面體現出穩定的市場把控能力。不過,東鵬特飲能不能穩住這個地位,仍是個懸念。

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(責任編輯:實習編輯-方悅)

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文章關鍵詞: 東鵬特飲
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