蘋果 iPhone11銷量超預期背后:靠入門款大降價和營銷手段拉銷量

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?運營商財經網實習生楊雯翕/

近日,美國的蘋果公司聲勢浩蕩地發布了最新款的iPhone11系列手機。然而,業界看來,即便蘋果推出了iPhone11,似乎也無法阻擋其在華的頹勢,因為此次iPhone11在華銷售不是靠產品作為賣點,而居然是靠各種營銷手段作為賣點。

 


新iPhone靠入門低價吸引人

據國內幾個主要電商平臺的數據顯示,新iPhone11系列的預訂量與去年相比提升不少,主要原因還是入門款的iPhone11起步價為5499元,比去年的入門款iPhone XR降低了1000元。

不過根據外媒的介紹,今年新iPhone11系列全球的首批訂單量預計在 800 萬臺左右,相比去年 2018 款iPhone至少減少了10%。其中,iPhone11 占訂單總數的60%,iPhone 11 Pro占10%,iPhone 11 Pro Max占30%。

同期減少10%這個數字足以說明蘋果今時已不同往日,不復以往的火爆銷售局面。


新iPhone降價跌破5000

9月19日晚,華為Mate 30系列新機推出后,蘋果iPhone 11系列多平臺降價,始作俑者是拼多多。

拼多多的公告顯示,其將iPhone11系列減500到900元不等。其中,iPhone 11最低4999元即可到手。招商銀行信用卡上iPhone11降200,天貓有多家店鋪也有優惠活動。

不過,其他電商平臺也各有招數,有的是搞分期付款,有的是以舊換新,總的來說,都是將iPhone 11大降價。

面對銷售預期下滑,蘋果公司一向是反其道而行之。兩年前,蘋果公司就做出大膽的決定——提高iPhone售價——通過提高單位利潤對沖銷售下滑的影響。結果iPhoneX在中國銷量慘淡。

今年的iPhone 11系列基礎款降價,也讓大家意外。

不過蘋果這樣做,以后的手機價格還上得來嗎?


蘋果大勢一去不復返?

據媒體9月19日報道,在最新的中國年度品牌報告中,蘋果的排名僅僅位居24位,對比之下,華為排名第二,而在2017年蘋果的排名為第11位。

報道指出,蘋果在此報告中地位的下滑,恰恰驗證了這家美國企業即將在中國市場面臨的一系列挑戰。據研究機構Canalys的數據,2019年第二季度,蘋果在華智能手機市場的份額下滑至5.8%,僅僅排名第五。

此外,眼下在中國市場,蘋果的智能手機業務也無法一帆風順,還要面臨著來自華為、小米、OPPO等手機品牌的擠壓。

此次的iPhone11上市沒幾天就被電商平臺大降價,以后蘋果的路,或許沒有那么好走了。

(責任編輯:楊雯翕)

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